Impacto de las reseñas en SEO Local
Las reseñas de Google juegan un papel crucial en el SEO Local, aunque su impacto específico puede variar según el negocio, su ubicación y otros factores de popularidad y competencia. Las reseñas no solo influyen en el ranking, sino que, cuando están optimizadas con palabras clave y fotos, aportan poder semántico que refuerza la relevancia temática de la ficha. Sin embargo, es importante recordar que la calidad y contenido de las reseñas es más valiosa que la cantidad para mejorar la conversión y la visibilidad en búsquedas locales.
Estrategia de contenido y optimización semántica en la ficha de negocio
Para competir con negocios establecidos, se recomienda optimizar la ficha de negocio no solo con palabras clave principales, sino también con especializaciones menos abordadas. Por ejemplo, en una clínica dental, especializarse en “ortodoncia invisible” puede mejorar la visibilidad frente a competidores más genéricos. Además:
- Reseñas con palabras clave: Las palabras clave en las reseñas ayudan a reforzar la relevancia semántica de la ficha.
- Respuesta a reseñas: Responder a las reseñas frecuentemente, aunque no influya directamente en Google, mejora la percepción de la calidad del negocio.
- Fotos vinculadas a reseñas: Especialmente útil en sectores visuales como la restauración. Google puede analizar y asociar estas imágenes con categorías y palabras clave, mejorando la relevancia.
Relevancia de la proximidad y especialización en categorías
La proximidad geográfica sigue siendo uno de los factores más influyentes en SEO Local. Google tiende a preferir empresas que elijan categorías específicas en vez de amplias. Por ejemplo, una ficha centrada en “tratamientos de ortodoncia” puede destacar en búsquedas de esa especialidad, frente a fichas más generales.
Para optimizar:
- Configurar categorías secundarias: Complementan la categoría principal y pueden incluir servicios adicionales o especializaciones (e.g., “tratamientos de periodoncia”).
- Hiperespecialización: Las fichas especializadas tienen ventaja en búsquedas menos competitivas, facilitando el posicionamiento en nichos específicos.
Uso de varias fichas de negocio en una misma ubicación
En negocios con servicios específicos ofrecidos por profesionales independientes, Google permite fichas adicionales por especialidad. Ejemplos:
- Fichas para profesionales independientes: Asignar una especialidad como categoría principal evita duplicados y posibles filtrados.
- Filtrado de fichas: Configurar fichas con categorías diferentes para reducir la probabilidad de filtrado por Google.
